1月10日至11日，第十屆全國電子網(wǎng)絡(luò)編輯年會暨數(shù)字出版與新媒體研討會在北京印刷學(xué)院召開。
本次大會的主題是融合發(fā)展：新媒體、新常態(tài)、新機(jī)遇。來自全國的80多名學(xué)者、專家，就新媒體融合背景下的媒體融合與國家傳播戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)編輯、新媒體技術(shù)與現(xiàn)代出版、媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型及實(shí)踐、全媒體人才培養(yǎng)與專業(yè)教育等前沿問題進(jìn)行了深入探討。
會上，北京北大方正電子有限公司數(shù)字出版與教育業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉長明向與會嘉賓分享了《大數(shù)據(jù)時代的媒體融合與創(chuàng)新》的報告，
報告中總結(jié)了大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)模式特征，分析了傳媒產(chǎn)業(yè)在隨著技術(shù)變革而逐漸演進(jìn)的歷程，同時介紹了幾種成功的媒體融合模式，并闡述了方正電子針對媒體融合推出的一系列大數(shù)據(jù)解決方案。
移動互聯(lián)網(wǎng)、社交化網(wǎng)絡(luò)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展正顛覆傳統(tǒng)行業(yè)和改變我們的生活，特別是移動智能終端發(fā)展讓我們處在一個無時不刻無處不在的大連接時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式向網(wǎng)絡(luò)模式以及新興的移動互聯(lián)模式轉(zhuǎn)移。同時伴隨著移動化和社交化趨勢，帶來了數(shù)據(jù)爆炸式增長，傳媒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代?？梢灶A(yù)見，未來的商業(yè)模式將是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動。
傳媒產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正經(jīng)歷著不可逆轉(zhuǎn)的變革。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代，主要特征是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)媒體依托郵發(fā)或自辦發(fā)行拓展發(fā)展渠道，通過內(nèi)容和廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值;PC互聯(lián)網(wǎng)時代是流量經(jīng)濟(jì)，通過平臺和廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值;移動互聯(lián)時代的經(jīng)濟(jì)特征是粉絲經(jīng)濟(jì)，通過跨界整合資源、平臺+用戶關(guān)系+服務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。因此，今天的媒體融合要以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為主體，依托數(shù)據(jù)驅(qū)動，移動優(yōu)先，打造傳播服務(wù)新生態(tài)。通過數(shù)據(jù)分析，深度挖掘用戶關(guān)系和用戶行為，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)全面提升新聞采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力 ;用大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，驅(qū)動內(nèi)容、渠道、平臺融合。
媒體融合包括內(nèi)容產(chǎn)品融合、渠道融合、平臺融合、管理融合、營銷融合。劉長明列舉了四類已經(jīng)成功應(yīng)用的融合模式，如果您所在的媒體仍處于轉(zhuǎn)型探索期，不妨看一看其他探索者的發(fā)展之路，或許會有所借鑒。
第一類，打造多位一體的新媒體產(chǎn)品矩陣
代表媒體：人民日報、新華社、澎湃、遼沈晚報。
在多屏?xí)r代，想要抓住讀者眼球，需要全屏覆蓋，PC、PAD、手機(jī)，一個都不能少。對媒體而言，這也意味著內(nèi)容、渠道、平臺的全面融合。
從人民日報等媒體的探索經(jīng)驗來看，這種融合可以從橫、縱兩個方向打通。
橫向：打造覆蓋門戶網(wǎng)站、移動新聞客戶端、微博、微信等社會化媒體應(yīng)用的新媒體產(chǎn)品群，形成新聞資訊+用戶關(guān)系+生活服務(wù)的商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋用戶閱讀場景融合新聞報道。
縱向：構(gòu)建垂直領(lǐng)域生活及信息服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)從新聞客戶端到在線生活的覆蓋。
第二類，打造新的內(nèi)容生產(chǎn)組織方式
代表媒體：廣州日報。
廣州日通過打破內(nèi)外部壁壘，實(shí)踐了媒體內(nèi)容生產(chǎn)組織方式的融合發(fā)展。廣州日報“中央編輯部”由編輯中心、大洋網(wǎng)、全媒體中心、音視頻部、數(shù)字新聞實(shí)驗室等部門組成，搭建跨越平面媒體和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺?！爸醒刖庉嫴俊卑研侣勆a(chǎn)帶入“滾動采集、滾動發(fā)布，統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)，多元呈現(xiàn)、多媒傳播”的融合發(fā)展新時代。
第三類，內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新
代表事例：普利策新聞特稿獎作品《雪崩：特納爾溪事故》
2012年的Snow Fall以視頻、圖片、動畫、圖示(graphics)以及文字等形式講述了三個滑雪愛好者在雪崩中喪生的故事。在紙版報紙上是一篇全長15000字的報道。Snow Fall發(fā)布僅僅七天就獲得了350多萬的點(diǎn)擊率，用戶平均頁面停留時間超過12分鐘。
第四類，融合營銷—媒體電商和媒體O2O興起
代表媒體：廣州日報宅之便、瀟湘晨報96360平臺。
廣州日報宅之便和瀟湘晨報96360平臺代表著媒體融合的一個新的探索方向：營銷融合，目前宅之便與96360的電商平臺已經(jīng)上線，積極探索媒體電商和O2O業(yè)務(wù)模式的發(fā)展之路。
方正媒體大數(shù)據(jù)整體解決方案：用數(shù)據(jù)助力融合之路
媒體融合需要強(qiáng)大技術(shù)平臺做支撐。在演講最后，劉長明介紹了方正電子針對媒體融合轉(zhuǎn)型推出的基于大數(shù)據(jù)的融合媒體解決方案
該解決方案包括：方正智思大數(shù)據(jù)分析平臺、方正暢享全媒體新聞生產(chǎn)平臺、方正蒲公英編采大數(shù)據(jù)支撐平臺、方正基于大數(shù)據(jù)平臺移動APP解決方案、方正智享信息服務(wù)和知識服務(wù)平臺解決方案等。這些解決方案為媒體提供在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等各方面深度融合提供強(qiáng)有力支撐。
從內(nèi)容分析到采編到發(fā)布，方正電子以大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)為核心，為媒體的融合轉(zhuǎn)型提供助力。
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